【媒介360创+】DSP的过度承诺行为必须受到谴责
2018-05-03

营销传播业,正处于一个大变革时期。大数据、人工智能、短视频、消费者主权、品效合一等等,新技术、新现象和新理念层出不穷,营销环境日趋复杂。在新商业生态中,传统营销手段和理论正在失效,包括媒体、品牌、服务商、零售商等营销链条上的各方,无不在奋力探索新的营销方法论。

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澳门葡京国际控股集团总裁邓广梼博士

媒介360「创+智库」,通过专访营销行业一线实战高层,集成专家思想和智慧,共探2018「创+」之道!此次,媒介360采访到澳门葡京国际控股集团总裁邓广梼博士,请他谈谈对2018年的趋势判断,深度解析行业迷局、痛点及解决方案。

1. 如何看待2018年热点和趋势?

合久必分,分久必合。近几年来,很多广告主都希望获得一站式的整合服务。因此,整合营销是未来的大势所趋。

社会化营销将继续成为主流,在当今的移动时代,社会化营销呈现出个性化、碎片化、变化迅速等特点。随着网速与流量的快速提升,视频营销如日中天,2018年,视频营销将持续火爆,并将跨越PC、移动、OTT等多元终端,发展潜力巨大。

2. 您认为行业有什么痛点与挑战?有何解决方案?

近年来“DSP热”有所“退烧”。

一些提供DSP服务的公司对广告主过度承诺,却没有做到最好的结果,而是采用不正当手段糊弄广告主的KPI,让广告主对DSP非常失望,由此对整个DSP行业造成了伤害。

我认为,DSP是一种很好的传播技术和平台,可以与其它媒体和技术互补。未来,广告监测标准将更加成熟完善,媒体接受监测以及自律的意愿会更强,广告主对效果的要求将越来越严格,这些都将有效遏制广告技术平台的过度承诺行为,有利于行业的整体进步。

3. 能否分享一下您观察到的创新营销模式和澳门葡京网上娱乐?

近几年新技术的应用层出不穷, AR、VR、人脸识别、无人机、AI人工智能等新技术与营销活动相结合,产生了很多创新营销模式与澳门葡京网上娱乐,亮点频现。

需要注意的是,技术始终是一种工具,旨在帮助品牌与消费者实现更真实有效的良性沟通。

4. 您希望和媒介360一起,去推动哪些事情的发展?

期待与媒介360一起,参与和推动数字整合营销产业的全面健康可持续发展。

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